为期9天的“史上最长春节假期”收官，消费市场的热度依旧未减！飞猪、去哪儿、抖音生活服务等多平台陆续发布春节消费数据，清晰勾勒出马年春节消费的全新图景——全域火热、多元升级、创新驱动成为核心标签，反向团圆、AI预订、非遗体验、健康消费等新趋势强势凸显，不仅撑起了春节消费“开门红”，更释放出全年消费复苏的强劲信号，藏着普通人能感知、从业者可布局的新机遇。
先看整体大盘：全域消费全面开花，热度贯穿假期全程。不同于往年“集中爆发、快速回落”的态势，今年春节得益于超长假期加持，消费活力持续释放，从一线城市到县域乡村，从线上预订到线下体验，全域消费呈现“无死角”火热态势。飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%，大年初二至初五的出行订单量同比更是增长约三成。抖音生活服务数据则显示，春节期间本地生活消费订单量同比大幅攀升，餐饮、景区、休闲娱乐等场景订单全线飘红，三四线城市及县域消费增速领跑，成为全域火热的重要支撑。
最直观的变化，莫过于团圆方式的迭代——反向团圆从小众选择变成主流潮流，改写了春运的传统格局，也带火了新的消费场景。以往春节“年轻人返乡”的单向迁徙，如今变成“父母进城”的双向奔赴，既算好了经济账，也藏着年轻人对父母的温情。去哪儿数据显示，今年春节反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比增长超一成，不少老人还解锁了人生第一次飞行，相关机票购买量同比增长两成。
反向团圆的兴起，直接带动了一系列关联消费升温：60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，北京、广州、上海、深圳等一线城市成为老年旅客最青睐的“反向过年”目的地；同时，60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%，北京环球度假区、上海迪士尼等主题乐园，甚至跻身“60+”游客最爱的景区前五，银发族消费活力全面释放。除此之外，返乡游也有新亮点，回县城过年的年轻人“订爆”了县城酒店，非旅游景区类县城春节酒店入住增幅超60%，多个劳务输出大县酒店入住量翻倍。
科技赋能消费，AI预订成为春节出行消费的“新标配”，彻底改变了人们的预订习惯，也成为平台竞争的核心赛道。这个春节，问行程、搜景点、订机票酒店，甚至查询年俗，AI已经贯穿出游全环节，“一句话订票”成为新民俗。飞猪数据显示，整个春节假期，平台AI订单量比节前增长800%以上，其中AI订门票订单量大增超24倍，峨眉山、黄山、清明上河园成为AI订门票最火的三大景区。
AI的便捷性的不仅提升了用户体验，更实现了需求与产品的高效匹配：游客只需一句话指令，就能快速查询天气、客流信息并完成购票，避免现场排队；为父母规划行程的子女，通过AI可直接获取包含门票、住宿的一站式套餐，极大简化了规划流程。同程旅行智能体数据还显示，春节期间用户有关地方年俗的提问量占比极高，年轻人热衷于通过AI咨询特色活动、演出时间，解锁地道年味，AI已然成为春节出行的“年俗管家”。
消费升级的另一面，是非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，文化消费成为春节消费的“顶流IP”。作为春节申遗成功后的第二个春节，各地深挖非遗与地方文化资源，打造了一批沉浸式体验场景，让传统年味与文化消费深度融合。马蜂窝数据显示，春节期间“非遗体验”搜索量同比增长180%，00后成为核心群体，彰显了传统文化的年轻活力。
从河南开封清明上河园的宋文化庙会（热度环比增长163%），到粤港澳大湾区的舞狮、英歌舞，再到贵州铜仁的非遗旅拍、山西忻州的古城打铁花，非遗体验场景遍地开花，带动相关目的地热度飙升。抖音生活服务数据显示，春节期间“非遗”相关搜索量同比增长超150%，非遗手作、民俗展演等线下体验订单量大幅增长，不少非遗传承人通过线上直播带货，实现了“文化出圈”与“消费增收”的双赢，文化消费正成为拉动春节消费的新增长极。
综上来看，马年春节消费的“开门红”，从来不是单一场景的爆发，而是全域共振、多元升级的必然结果。反向团圆重构团圆消费新场景，AI预订解锁出行新体验，非遗体验激活文化消费新活力，这些新趋势背后，是消费需求的持续升级，更是普通人生活方式的悄然改变。这场春节消费热潮，不仅印证了消费市场的强劲韧性，更藏着全年消费的新密码——贴合情感需求、依托科技赋能、深挖文化价值，或将成为未来消费市场的核心增长逻辑，无论是从业者布局赛道，还是普通人感知消费变迁，都能从中找到新方向。
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